4月20日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

1、后疫情时代,优化供应链成为电商发展的重中之重

在新冠病毒大流行这样的背景下,电子商务的作用得到了极大的发展。消费者在网上订购的不再是小众商品,2020年,超过50%的消费者使用直接对消费者销售渠道购买日用品、清洁产品和其他消费品。事实上,网上食品杂货销售额更是激增。电子商务企业家都不得不改变他们的思维方式,以应对消费者不断变化的需求。

由于大流行而导致的一个更大的问题是供应链的中断,世界各地成千上万的供应商突然减慢了生产速度或完全停产,许多企业都因此付出了代价。因此,在未来,供应链优化必须成为重中之重,这意味着要了解公司供应基地内部和周围存在的许多风险。另外,向消费者提供最终的、增值的产品也同样重要。

 

海外数字营销

影响搜索引擎排名的因素在不断变化,本期简报中来分享数字营销顾问Shane Barker提出的2021年最相关和最重要的排名因素。

  • 内容质量。最重要的排名因素始终是内容质量,SEO的首要原则是为特定目标受众创建高质量、有用的内容。高质量内容的特征包括保持独特和原创、保持新鲜和更新、结构合理、为读者提供价值、详细介绍主题、针对正确的关键字进行优化等。
  • 高质量反链。反向链接可以帮助Google查找网站并为其编制索引,反向链接的质量显示了网站的权威性和可信赖性。高质量的反向链接有助于获取引荐流量并提高网站在搜索引擎的排名。
  • 移动响应能力。如今大量的在线流量来自移动设备,如果网站在移动设备上的表现不佳,不仅会失去流量,还会向搜索引擎发送不良信号。因此,卖家需要针对移动设备优化网站,并确保其在所有屏幕尺寸上都能正常显示。
  • 搜索意图。搜索意图指的是用户键入特定搜索查询的原因,相似的关键字可能具有不同的搜索意图,比如进行产品研究或准备购买。针对不同的搜索意图,卖家要选择特定的与之匹配的关键字,以期提高网站的点击率。
  • RankBrain算法。RankBrain是Google用来衡量网站用户体验的算法,也是重要的排名因素之一。 Google会查看跳出率、点击率、停留时间等指标,并努力将用户定向到最有用和用户友好的网站。
  • 关键词。卖家在网站上发布的每条内容都应牢记目标关键词。而且,卖家需要在该内容中添加足够多次数的关键词,以使Google识别网站内容是关于什么的。对于大多数类型的内容,关键字密度在1%-2%之间。对于登录页面,可以将密度保持更高一些。

跨境Plus团队提醒:如今的网络时代,搜索引擎每天为数百万用户提供服务。 搜素引擎优化不仅仅是提高排名和社交推广,也是通过实践改善网站的用户体验和曝光度。和投放广告不同,搜索引擎优化是一种长期投资,在网站上建立关键词相关内容,网站权威和信誉将随之增加。随着时间的推移,开始排名的关键字数量产生滚雪球效应,并为更具竞争力的关键字赢得更高的排名。

 

B2C信息

1、亚马逊:4月22日起融化温度属性将成为ASIN必填数据

近日,亚马逊发布一则公告:为了帮助改善买家体验,亚马逊将为ASIN(产品编码)添加了融化温度属性。自2021年4月22日起,当卖家填写以下信息时,此属性将成为必填数据:新ASIN;更新商品信息页面上的任何属性时涉及的所有现有ASIN。

亚马逊表示,对于易融商品,如巧克力、润唇膏和蜡基商品,请针对热敏感商品选择“是”,并提供有关商品融化温度的信息。此外,虽然目前融化温度是一个可选属性,但亚马逊建议卖家立即更新受影响的ASIN,以便在4月22日即刻符合要求。如果卖家提供有温度要求的ASIN,则商品属性可能已更新。

 

2、eBay:向欧盟买家销售带有CE标志的产品需有指定的欧盟Economic Operator

4月14日,eBay中国官网发布了《向欧盟买家销售带有CE标志的产品需有指定的欧盟Economic Operator》的公告。公告称,欧盟新出台了加强产品合规性的法规,将会影响中国卖家向欧盟地区销售产品,欧盟市场监督条例及实际实施指南为海关和监管机构建立了法律框架,以执行欧盟产品合规要求,包括CE符号,该标志是制造商证明产品符合欧盟法律和安全标准的证明。

从2021年7月16日开始,当带有CE标志的产品销售到欧盟地区时,将需要在欧盟有一个“Economic Operator”。Economic Operator是制造商授权在欧盟境内的代表,可以为其处理约定的相关事务,特别是市场监管事务。关于产品的市场监管和合规性的法规于2019年6月25日发布,并于2021年7月16日开始执行法规,适用于欧盟统一法规约束的产品,其目的是改善市场监管和产品法规的遵从性,非欧盟供应商的供应商必须在欧盟设有Economic Operator。

 

3、速卖通:2021年在俄罗斯市场的投入拟超过前5年投入总和

近日,速卖通俄罗斯国家站负责人刘威表示,2021年速卖通对俄罗斯市场的投入可能超过过去5年的投入总和。对卖家来说,这是一个积极的信号。

据介绍,速卖通今年在俄罗斯市场将有新的物流基建动作,包括建立分拨中心,提高供应链柔性与效率;在5大区域建设海外仓:圣彼得堡、叶卡捷琳堡、喀山、克拉斯诺达尔、新西伯利亚;设立8000+自提点,覆盖俄罗斯重点城市。同时,速卖通还将通过尾程配送保险、尾程补贴、佣金奖励和爆品补贴等措施为卖家提供物流解决方案。

 

 

政策资讯

1、海关总署:一季度跨境电商进出口4195亿元 同比增长46.5%

海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示,跨境电商作为新兴贸易业态,今年以来延续了去年良好的发展态势,也成为外贸稳增长的主要力量之一。今年一季度,我国跨境电商进出口4195亿元,同比增长46.5%,其中出口2808亿元,增长69.3%;进口1387亿元,增长15.1%。

李魁文提到,海关总署将与有关部委一道,不断创新优化监管制度,支持跨境电商等新业态健康有序发展。今年一季度,我国多地跨境电商进出口数额创新高。其中,武汉天河机场国际货量累计完成约3万吨,较2019年同期增长120%。该机场一季度跨境电商进出口票数突破1200万票,超过2020年全年,是2019年的7倍。

 

2、中国已与五大洲22国建立双边电子商务合作机制

据人民日报海外版报道,目前,中国已经与五大洲22个国家建立了双边电子商务合作机制。专家认为“丝路电商”正成为“一带一路”建设中颇具发展潜力的经贸合作新引擎。据悉,近年来,“一带一路”参与国家不断加强在电子商务领域的政策沟通和协调。商务部数据显示,“丝路电商”伙伴国已经扩大到22个。

近日,商务部办公厅还发布《关于加快数字商务建设 服务构建新发展格局的通知》,“丝路电商”行动被列为数字商务建设的五大行动之一。商务部将推动地方参与国际合作,鼓励各地制定实施“丝路电商”地区合作规划、建立专项工作机制、将相关工作纳入省部合作范畴等。

 

 

行业趋势

1、国产电动车畅销海外 周边产品将热卖

电动车作为人们日常短途出行的重要交通工具,不仅畅销国内,还成功打开了海外市场。据了解,目前中国电动车已经出口全球70多个国家和地区,成为全球最大的电动车出口国。

据央视财经报道,某电动车集团的一位经理表示:“我们现在的订单已经达到38500台了,可能从5月份的时候,我们会大批量地生产发货,可能一个月要出个几千台。”电动车在国外的销量火爆,虽然很多卖家不做电动车出口生意,但是电动车销量高也就意味着其周边产品也会销量大增。

受新型疫情的影响,安全出行方式成为大多数人们的选择,尤其是在疫情较为严重的欧洲地区,倡导安全出行已经成为共识,部分欧洲国家也出台了相关的补贴政策,鼓励民众骑行。

 

2、70%的人称有睡眠问题 全球有机床上用品市场有望增长

今年3月的世界睡眠日,Royal Philips对全球13个国家的13,000名成年人进行了睡眠调查,这项调查中有70%的受访者表示自己至少有一种或者多种睡眠问题。

由于皮肤敏感性等问题,美国消费者显示出对有机床上用品的强烈偏好;出于对环境问题的担忧,英国的消费者们更偏向于选择有机被褥。在亚洲地区,印度和中国国内棉花产量高,所以棉花是有机床上用品的主要原料。这些新的趋势促使消费者选择舒适性增强的床上用品。

市场研究公司Fact.MR预测,到2031年,全球有机床上用品市场预计将以近5%的复合年增长率增长。消费者们将倾向于购买可持续的优质产品。而且,采用天然材料制成的产品以及新需求的出现也可能会对也有望对全球有机床上用品市场增长产生积极影响。