5月30日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

 

1、印度疫情恶化冲击全球航运 美国进口还将暴增 圣诞节运力或将不足

随着印度新冠肺炎疫情恶化,近期,作为航运枢纽的新加坡,被迫禁止来自印度以及其他南亚国家的海员入境,海员轮换再次陷入危机,令运力本就紧张的全球航运业雪上加霜。联合国的数据显示,全球80%的贸易依靠航运,全球160万海员中有24万来自印度。入境限制无疑进一步加剧了对航运业的冲击。而短期内这一现状很难缓解。

距离圣诞节还有7个多月,但是美国人现在开始就要担心届时在圣诞树下是否会得到其想要的礼物了,因为它可能在那天早上被困在中国的码头上。美国人口普查局上周五发布的3月份零售贸易报告以及周一发布的数据分析,都突显了在即将到来的旺季货物进口所将面临的挑战将十分艰巨。尽管近几个月来美国的集装箱货物进口空前繁荣,但零售库存与销售比率却降至历史新低。

 

海外数字营销

 

独立站的好处在于能真正地打造企业的私域流量池,搭建围绕品牌和产品的用户社群,让客户数据沉淀下来, 让品牌安身立命,而这是最为值钱的互联网资产。而独立站搭建起来之后,不管网站功能多齐备,上架多少高性价比的商品,它的起始流量是零。因此,独立站卖家最费心思的就是引流。那么,本期简报就来分享如何引导流量进入独立站。

  • 长期专注特殊长尾关键词的SEO优化。同产品有关的关键词,新网站很难和原有的网站做竞争,甚至在该关键字中排到前三名更是比登天还难,然而不可否认的是流量来自于如Google、必应、Yahoo等搜索引擎的自然搜索量仍属首要目标。由此得出搜索对流量的引导仍然是个关键且需要被重视,因此针对特殊长尾关键词进行长期的SEO策略仍旧是不可以放弃的工作。
  • 善用潜在语意索(LSI)引使用同义词。潜在语意索引是通过分析文章来挖掘文章的潜在意思或语意,无论是中文还是英文,不同的字词可以表达一个语意,相反,同一个字词也具有多个不同的意思。根据这个原理,Google在抓取网页的时候,会将常见的关键词精准定位并整理,而用户搜索的时候,LSI会找出搜索关键词最相关的内容作为搜索结果。然而你想要提升某个关键词的搜索排名时,在内容中大量的重复使用该关键词,Google的算法便会将其视为恶劣行为,导致网站降权。因此,最好的办法就是使用主要关键字的同义词,进而带动网站的排名,增加流量。
  • 社交媒体专注在Facebook、YouTube、Twitter。在现代生活中,很多人已经离不开社交媒体,而不同的社交媒体其功能、特色和使用者的习惯也有所不同。这三个社媒平台可供卖家选择,选定想要发展的社交媒体之后,还要密切注意哪种类型的帖子不仅吸引用户眼球,才会获得点击机会。
  • 不要盲目追求发展付费广告。越来越多的网站选择使用付费广告作为引导流量的新渠道,这种方法当然也能够达到引导流量的需求,然而在电商网站的急速增长和日益激增的广告使用下,间接促使许多市场中常见关键字平均成本上升,特别是在旺季的时候,甚至有钱都买不到广告。在如此激烈竞争的环境下,除了投放广告,通过SEO优化搜索引擎也是有必要的。

跨境Plus团队提醒:SEO与社交媒体的性质虽然不尽相同,获得点击导流的效率也不同,不过两者之间可以相互帮助,若能有策略的针对SEO和社交媒体的优化,可以帮助独立站的利库量引导,建立消费者品牌意识,增加更多的销售机会。

 

B2C信息

 

1、亚马逊美国被反垄断起诉

当地时间5月25日,美国华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛(Karl Racine)以违反反垄断法为由对美国电子商务巨头亚马逊公司提起诉讼。

诉讼称,该公司以非法使用价格协议的手段消除竞争并抬高物价。该诉讼已被提交至华盛顿特区高级法院。总检察长办公室称,亚马逊使用的合同条款阻止其平台上的第三方商家以较低的价格在其他平台上提供产品,从而非法垄断市场,这些条款最终削弱竞争,阻碍创新并损害了消费者和第三方商家的权益。

5月28日消息,据外媒报道,有知情人士透露,继加州、纽约州、华盛顿州后,马萨诸塞州和宾夕法尼亚州的总检察长也加入到对亚马逊的反垄断调查中。

 

2、Etsy将收取监管运营费

Etsy发布公告称受欧洲数字服务税的影响,为降低在欧洲国家的运营成本,将于7月1日起对欧洲部分国家收取监管运营费。以下是公告内容:

由于新法规的颁布,如今年早些时候欧洲颁布的新数字服务税,增加了Etsy在欧洲许多国家的经营成本。为了弥补Etsy在这些国家与日俱增的成本,7月1日起,Etsy将对英国、法国、意大利、西班牙和土耳其的卖家收取监管经营费,卖家可在支付账户上看到具体的收费明细。

这笔新费用是根据每件产品显示的价格加上所收取的运费(包括礼品包装和个性化服务费用)来收取的。某些情况下,该监管经营费将被加征增值税。据悉,每个订单收取的监管经营费额甚少。例如,某英国卖家售出25英镑的产品,其支付账户上的监管运营费仅为6便士。

 

政策资讯

 

1、美元汇率跌破大关

近期美元兑人民币的汇率经历了一波大幅度下跌,显示25日离岸汇率跌破6.4,紧接着26日在案的汇率也跌破了6.4!这已经是18年双方贸易战以来的汇率最低点,而且仍在保持持续下跌,一路逼近6.37。而近期汇率的最高点出现在上个月,当时一路回暖到了6.55左右,如果10万美金晚提一个月,现在就损失了将近20000块了。

在上周,央行金融研究所所长在莫干山会议上表示“人民币国际化条件下,我们管不了人民币汇率,央行最终要放弃汇率目标。”并提到人民币对美元在中长期内将持续对美元升值。

 

 

2、发改委等五部门联合约谈大宗商品重点企业

目前原材料、运费、汇率无疑是外贸人的“三座大山”。 据悉发改委等五部门联合约谈提醒大宗商品重点企业, 严厉查处达成实施垄断协议、散播虚假信息、哄抬价格、囤积居奇等违法行为。今年以来,大宗商品价格高点不断刷新市场认知之际,各界关于全球通胀担忧之声四起。事实上,为抑制大宗商品价格加速走高,国内相关部门已数次出手调控。

会议要求,有关重点企业要提高站位,树立大局意识,积极履行社会责任,促进上下游行业协调发展,维护行业良好生态;要强化法律意识,依法合规有序经营,带头维护大宗商品市场价格秩序,不得相互串通操纵市场价格、捏造散播涨价信息,不得囤积居奇、哄抬价格。有关行业协会要从有利于行业长远健康发展的角度,正确履行行业自治组织职能,发挥好桥梁纽带作用,指导行业企业加强自律,共同维护好行业正常市场秩序。

 

行业趋势

 

1、解封掀起婚礼热潮,卖家将迎来高光时刻

仅从去年3月到12月以来,英国就有95%近30万场婚礼推迟或者取消,四分之三的婚礼公司损失超过75%,婚礼行业濒临崩溃。如今,英国有望在6月21日前全面解封,英国婚礼也将迎来一波高潮。据外媒报道,随着封锁限制的放松,“婚礼热”将在下个月席卷英国,婚礼相关用品零售商即将迎来高光时刻。

仅在eBay 平台上,“新娘礼服”和“伴娘礼服”的搜索量就分别增加了33%和31%,“相册”的搜索量增加了60%,婚礼“卡片和请柬”的搜索量也增加了40%。但值得卖家注意的是,尽管预计婚礼用品订单将会在6月份迎来一波小高潮,但是它的高光周期并不会持续一个月,也许仅有一个星期。

跨境Plus团队提醒:随着“最后一分钟婚礼”的兴起,卖家可在6月21日前提高销售目标,充足备货。此外,商家要善于利用数据,分析不断变化的消费者心态,紧跟时代潮流,才能在众多商家中脱颖而出。

 

 

2、英国社交电商崛起,通过TikTok购物人数激增553%

疫情期间,在TikTok上参与购物逐渐成为了一种潮流,在TikTok上的发现产品而购物的人数激增了553%,几乎是Instagram(189%)和Facebook(160%)购物增长的三倍。

社交平台对电子商务的影响越来越大。与前年相比,现在有超过四分之三(79%)的消费者会在社交平台上发现并购物。其中, Instagram在社交商务方面处于领先地位,去年有64%的英国人会通过此平台平台购物,而利用Facebook和TikTok的购物的英国人也分别占到45%和24%。研究表明,消费者还更倾向于使用社交应用浏览和发现新产品和新品牌,70%的消费者会使用社交媒体购买新品牌,几乎有一半(49%)的人表示,由于社交媒体的影响,他们会选择新品牌而不是已知的老品牌。

种种迹象表明,社交电商势头发展强劲,商家可利用此潮流趋势,布局社交平台营销策略,加大宣传力度,打造爆款产品。