6月10日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

 

1、盐田港将延迟14天 旺季出货欧美恐将延误

随着深圳和广州新冠确诊病例的出现,这场广东地区的局部疫情已经严重影响到华南地区的外贸出货情况。目前盐田港的业务处理量已经下滑了六七成。仅仅在6月3日,承担着广东省超三分之一的外贸进出口的盐田港便已有约40艘集装箱船在等待泊位,并积压了约2.3万个出口货柜。

马士基、MSC、ONE、赫伯罗特等船公司也已发布跳港通知,取消了对盐田国际集装箱码头的停靠。而目前盐田港的形势不仅没有好转,反而进一步恶化。面对世界上最繁忙的港口之一,全球单体吞吐量最大的集装箱码头之一的盐田港送来的庞大海运压力,南沙港和蛇田港也一时难以完全接纳其运力转移,造成了拥堵大崩溃。

 

海外数字营销

 

据谷歌(Google)联合凯度(Kantar)发布的“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”数据显示,中国全球化品牌50强增速为8%。独立站作为当前最为火热的电商垂直赛道,呈现出品牌出海的另一种可能。本期简报来盘点2021年独立站独立站出圈的四个“成功学”。

  • 大数据分析,挖掘用户需求。在大数据的监测下,通过对电商平台及独立站数据的挖掘来看,未来年轻消费者将成为独立站最有利的买家群体之一。如何利用新潮有趣的产品,抢夺年轻消费者群体,将成为关键。且在消费者偏向选择独立站作为新的消费渠道的趋势下,卖家在提供优质产品和服务的同时,也应针对相关业务做出调整,满足消费者不断变化的需求。
  • 把握选品需求,整合供应链。选品作为独立站运营的关键一环,考验着独立站卖家的供应链能力。好的选品是品牌脱颖而出的重要先决条件,而供应链则保证了产品质量以及交易期时效。品牌需要深度整合供应链资源,从选货、决策、供应等多个方面供应链数据出发,捕捉市场对于品牌的兴致和吸引力,不断推陈出新,定期研发新品,优化产品体验。只有拥有不断的迭代和优化能力才能使品牌走得更长远,品牌资产才得以沉淀。
  • 完善品牌,提升溢价。无论是已经获得市场认可的品牌想长期维持其溢价能力,还是尚未形成品牌力但想实现“向上”突破的企业,都必须洞悉支撑品牌溢价能力的要素及其变化的趋势,才能因势利导,采取正确的策略。卖家只有不断通过完善品牌,提供更完善的产品和服务,才能在行销海外这一过程中,提升产品的溢价能力。
  • 利用好站外营销,为独立站引流。随着线上流量争夺日渐白热化,海外消费者已不再单纯地为广告买单。搭建行而有效的站外营销体系,并有策略地投入广告预算,才能在建站引流之后,进一步将流量进行变现。在上期简报已分享了独立站引流的方式,可以回顾参考。

跨境Plus团队提醒:疫情之下,中国制造也得以凭借完善的产业链在海外电商平台上快速成长,海外市场对于国货的需求快速增长,品牌化电商的模式与前景也越来越明朗。独立站这一私域流量地的开发对品牌来说愈发重要,而针对“私域流量”的构建和营销也将成为新品牌实现精细化运营、实现拉新和变现的重要手段。

 

B2C信息

 

1、欧盟制裁亚马逊 卖家或将成为最大受害者

近日,欧盟议会的一项针对美国科技公司的新政策即将落地,卖家或将成为最大受害者。据悉,该政策强制亚马逊将其欧洲分公司所收集的全部卖家数据全面共享给欧盟,否则亚马逊将面临制裁,需更换为本地云服务商。

如果该政策一旦执行,亚马逊欧洲站的卖家信息将全部展露在欧洲相关机构面前,包括营业额、订单量、发货备货量等等。同时,这也反映了政策执行后,欧洲卖家的合规化程度必须达到一定的高度,否则欧洲机构将迅速提取卖家数据进行处罚。所以,卖家除了要按照要求上传税号,报税环节以及流程的合规化也是不可或缺的。

 

2、Wish被股东起诉 股价下跌近7成

近日,美国一律所代表ContextLogic Inc.(纳斯达克股票代码:WISH)的股东提起集体诉讼。指控该公司违反了联邦法律。该律所提交的诉状称,在整个集体诉讼期间(2020 年12 月16日至2021年5月12日),被告ContextLogic作出了重大虚假/误导性陈述,并且未能披露有关公司业务、运营和前景的重大不利事实。

在4月份时,Wish便实现上市4个月股价腰斩。而在今年5月12日公布了2021年第一季度的业绩后(MAU又下降了7%,仅为1.01亿),其股价再次下跌了3.36美元,跌幅约29%。截止到6月1日,Wish的股价已经跌了三分之二了,下降近七成。

 

政策资讯

 

1、美元通胀 央行上调金融机构外汇存款准备金率

上周美国商务部发布的数据显示,美国目前正处于较严重的通货膨胀中,这就是今年年初美国又一次签署了大规模印钞票的万亿美元经济刺激计划所带来的恶果之一。从历史数据来看,此次CPI大涨后(4.2%)已接近1981年以来的最高点,甚至超过了2008年的金融危机。(对比四月份我国CPI指数仅为0.9%)。CPI指数是反映一国居民消费价格和服务价格在一段时期内的波动幅度,用于衡量一国的市场是否有通货膨胀以及通货膨胀的严重程度。最好是在2-3%左右,以小幅度上涨来维持市场活力。

5月31日,央行发布了一项重磅声明:为加强金融机构外汇流动性管理,中国人民银行决定,自2021年6月15日起,上调金融机构外汇存款准备金率2个百分点,即外汇存款准备金率由现行的5%提高到7%。与之前的几次调整相比,本次幅度最大。

 

2、海关总署:持续提升跨境贸易便利化水平,拓展畅通跨境电商物流通道

近日,海关总署网站公布了国口办副主任答记者问文字实录。其中,多项涉及物流,如提高进出口货物整体通关效率以及口岸通关信息化、智能化水平,拓展畅通跨境电商物流通道等。

去年下半年以来,我国外贸运行保持恢复性快速增长态势。尽管至今新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,世界经济形势依然复杂严峻,外贸发展面临诸多不稳定不确定因素,但中国海关不断创新优化监管制度,出台一系列针对性措施,持续大力支持跨境电商、中欧班列等有序发展。例如,海关推出了全面推广跨境电商出口商品退货监管措施,创新开展跨境电商企业对企业(B2B)出口试点,拓展畅通跨境电商物流通道,全力保障“双11”等跨境电商业务高峰商品有序通关,并完善跨境电商统计等措施。

 

行业趋势

 

1、原材料飙升了40% 家具出口产销两旺

疫情背景下,外国人的居家时间增加,对家具产品的购买热情重新被点燃。与此同时,国内家具出口十分火爆,原材料大幅上涨,海外家具市场需求却一直在增加。

一位家具企业总经理表示,新西兰、美国等是家具出口的主要地区,原材料的上涨的确带来了不小的成本压力,利润空间被压缩,但整体而言发展还是持续向好的。目前,“产能跟不上”是主要问题,在做的订单已经排到了8月份。浴室柜、折叠桌、沙发等产品在国外卖得火热。值得一提的是,中高端家具产品越来越受外国消费者的欢迎。

许多外国消费者开始着手改造后院,设露台、安装泳池等,为居家生活增加舒适度。与此同时,国外许多家庭疯狂抢购鞋架,某些品牌的产品一度卖到断货。对于消费者而言,此类美观性与实用性兼具的存储架子是很值得购买的,卖家们也要多加留意。

 

2、报告显示:印尼电子商务渗透率高于美国、法国

疫情期间,由于各地均受到封锁限制的影响,电子商务在世界各地蓬勃发展,疫情迫使大多数人居家工作,这也是加速了在线购物的增长重要因素之一。根据研究公司Momentum Works的最新报告显示,印尼的电子商务在2020年达到历史最高水平。

2020年,该行业占零售总额的20%,较2016年的2%有显著增长。这一数据也远超美国、法国、丹麦、挪威、瑞典和西班牙等国。据Momentum Works称,随着生鲜食品、消费品牌和数字金融等新商业模式不断涌现,印尼的电子商务将继续增长。