10月10日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

1、供应链断裂 欧美澳多国陷入“用工荒”

因为疫情原因,全球多国都出现了供应链断裂问题,越南停工,中国限电,再加上全球局部地区海港拥堵,工人罢工…等一些列问题更是加重了供应链的正常供货,欧美国家以及澳洲甚至开始陷入“用工荒”的境况。

由于美国长期受疫情影响,政府发放的失业补助和救济金甚至是美国最低工资的两倍左右,所以导致大部分美国民众即使领取失业金,也不愿意出去工作,养殖场、加工厂以及运输岗位工人不足,造成产品运费过高。而英国自脱欧之后,全国众多岗位严重缺岗,其中最明显的便是运输司机严重不足,燃油全都停留在港口炼油厂。不仅欧美,包括澳大利亚也爆发了用工荒,农场种植园、老年护理等行业纷纷出现用工荒,该国相关人员甚至呼吁开放海外移民解决用工问题。

 

海外数字营销

上期简报中分享了提高网站和关键词排名的好处和方法,本期简报来继续分享关键词排名剧烈波动的原因以及如何避免。

首先关键词排名波动是必然的,剧烈波动也常见,很多时候并不是网站出现了问题。百度的关键词排名波动非常频繁且幅度很大其中一个重要原因是百度快排的影响,Google的关键词排名要稳定得多。但即使对Google来说,排名波动也是常见现象。

  • 一是谷歌更新了算法。
  • 二是Google会给一些页面不同的关键词排名机会,然后监控搜索用户的反应,如果这个页面得到用户欢迎,就保持排名,如果用户不大喜欢,排名就会降回去。而且这种测试经常不止一次。
  • 三是新上线的网站,由于没有历史数据,搜索引擎也不确定该把新网站排在哪里,所以经常会给一些关键词不错的排名,进行测试,然后监控用户体验数据,再确定最终排名。
  • 四是有稳定关键词排名的老网站,如果出现剧烈波动,可能是域名被惩罚了。
  • 五是带有新闻性或强烈时效性的关键词。新闻类网站的一篇报道页面获得非常好的排名和流量一两天后会急剧下降,和新闻热点过去了有关,也和更多新闻页面出现有关。

那么如果网站的关键词排名出现剧烈波动,可以采取什么措施呢?

  • 首先,排名剧烈变化没办法避免,因为大部分情况下不是网站的问题,是搜索引擎算法的改变和测试。
  • 其次,遇到关键词排名波动,不要心慌,不要轻举妄动。如果一看到排名下降就修改页面,往往使SEO更无法判断问题的根源。例如,如果是因为搜索引擎在测试,给予短时间排名后下降,你修改了页面,排名恢复,很可能会被误导以为是你所做的修改起作用了。
  • 最后注意观察有排名的总体关键词数量,稍大一点的网站,一部分关键词和页面排名下降,同时另一部分关键词和页面排名上升,是很正常的。只要总体搜索流量没有下降,通常就不是网站SEO出了问题。如果所有关键词排名一起大幅下降,那就要仔细检查网站了。

跨境Plus团队提醒:观察网站的关键词排名下降情况的周期要以几个星期,甚至几个月为单位,而不是几天。短期内出现波动是正常现象,还是需要持续增加网站的优秀内容,搜索引擎本质上还是把有优质内容的网站展示给用户的。

 

B2C信息

1、亚马逊延长假期退货政策实施

根据亚马逊公告称,亚马逊2021年延长假期退货政策,请求在2021年10月1日至2021年12月31日期间购置的大局部商品有资格在2022年1月31日之前退货,这是规范退货窗口的年度暂时延期。

这个公告的推出,可能会让卖家朋友在大促的活动中取得不错的销售成果,但是一旦有买家大规模的退货,那么对于卖家来说,也会是一笔不小的损失。所以各位卖家一定要做好一定的心理准备!

 

2、沃尔玛、亚马逊等包船包舱运货以应对销售旺季

消息人士称,由于世界各地的供应链限制和港口拥堵阻碍了空集装箱的顺利轮换,设备也正在变得不可用。然而,目前杂货店已经开始囤积感恩节商品。同样,汽车和电子产品公司也一直在囤积电脑芯片和视频游戏机等需求旺盛的产品。据报道,随着大量货船堵塞主要港口,威胁全球供应链,沃尔玛、亚马逊以及家得宝等电商零售巨头纷纷包船包舱运货以保证供应链安全,应对即将到来的欧美销售旺季。

沃尔玛是近几个月开始自己租船的几家零售商之一,宜家和家得宝(Home Depot)乃至亚马逊也纷纷采取了类似举动。对此人们纷纷表示担心,最终,供应链问题可能会增加大型零售商的主导地位,同时排挤那些没有多余资金租用自己的船只或通过货机运输的小公司。

 

政策资讯

1、 商务部回应亚马逊封号:支持企业采取合理措施保护合法权益

商务部召开的例行新闻发布会,针对“亚马逊封号事件”相关的媒体提问,商务部新闻发言人束珏婷表示,商务部持续关注个别国外电商平台对中国部分平台企业所采取的举措,已经采取积极措施,帮助和指导企业有效应对。商务部指导深圳等地出台支持举措,进行法律援助,推动国外电商平台为中国企业提供后续服务,开展跨境电商专题培训,帮助企业更好熟悉平台规则。

 

2、数字经济成为疫情下中非经贸合作新亮点

受新冠疫情影响,非洲各国加快数字转型,缓解疫情对经济的冲击。近年来,数字经济正成为中国助力非洲发展的新方向。在非洲数字经济领域,中国企业占据了相当大的市场份额。疫情之下,中国企业提供技术和经验支持的电子商务、金融科技等成为推动非洲国家经济复苏的重要工具。菜鸟网络开通的中非跨境包裹专线,大大提高了中非跨境包裹物流时效;多个非洲国家的优质农产品,通过中非跨境电商平台销往中国市场,互惠双方百姓。

观察人士普遍认为,依托非洲大陆自贸区建设、中非合作论坛和”一带一路”建设,中非经贸合作将迈上新台阶,未来数字经济必将成为中非合作新亮点。专家表示,目前,中非数字经济合作整体上呈现优势互补,合作空间广、潜力大等特点。从长期看,非洲有望成为全球最具吸引力的数字市场之一。

 

行业趋势

1、东南亚电动代步车、健身运动产品市场巨大

自疫情以来,人们尤其关注身心健康,今年东南亚大部分国家的户外运动产品和电动代步车以及家居健身器材是热卖品类,因此健身器具和单车零件等产品在东南亚有着巨大的市场。据了解,在今年8月的成交数据中,马来西亚、泰国、菲律宾等站点电动代步车都有明显提升。除了电动自行车、山地自行车、折叠单车等骑行类产品也都成为当地的畅销品,同时也带动了自行车配件和零件的销量。

跑步机不受环境和天气的影响,在室内就能进行锻炼,在马来西亚掀起一阵销售热潮。随着疫情的好转,户外露营产品包括帐篷、充气床垫和户外照明等产品的销量也随之增加。今年7月份以来,越南疫情遭到反扑,人们居家时间较长,如瑜伽用品、力量训练器和羽毛球等轻小类产品成为当地热销产品。卖家们可以多多关注东南亚国家的热销榜,进行产品的有效布局。

2、“假发”在欧美非国家大受欢迎 经济增幅高达300%

近年来,国人经常围绕“脱发”问题调侃或自嘲,熬夜,加班,作息不规律等问题加重了新一代年轻人的脱发问题。不仅国内,假发产品在国外也一直广受欢迎,数据显示,全球范围内平均每两秒就有一顶假发被买走,在被买走的10顶假发中,有8顶是中国制造的。国产的假发产品在全球市场中突出重围,创造了年成交额高达数十亿的假发经济!当然,庞大的假发经济离不开强大的市场需求,在国外市场中假发成交量最大的国家分别是美国、英国、法国和南非等国家。而这些国家近年来假发经济更是以300%的增幅高速增长。

国外消费者购买假发产品不仅因为“秃”,还有国外时尚博主和爱美人士的搭配穿搭需求。但不同国家和地区购买假发的需求也不一样。相较于海外本土高昂的供应商价格,国产假发产品不仅保证款式质量,同时能以低于国外几乎一半以上的价格售卖,因此更受国际市场的青睐。接下来的“黑五”和圣诞是热销旺季,假发需求会在这两个节点呈现爆发式增长,卖家们一定要做好产品的战略布局和营销策划,争取在旺季中热卖。