10月30日跨境电商出口资讯简报信息


 

抗击疫情

1、尼尔森IQ:疫情后中国跨境B2B电商实现超20%增长

尼尔森IQ发布调研数据。数据显示,疫情后世界各国电商流量均有大幅度上升,新兴国家增长成热点,美国、俄罗斯等市场保持庞大市场体量及较高增速。中国跨境B2B电商逆势实现超20%的高速增长。

尼尔森IQ研究显示,美国、墨西哥、英国、澳大利亚、加拿大同比增幅均超过110%,俄罗斯和印度同比增幅超过90%。同中国共建“一带一路”的巴基斯坦、菲律宾、巴西三国电商流量同比增幅超230%,新兴国家增长成为此次热点。

 

海外数字营销

 

火热的短视频平台TikTok,已经超越许多流行社交媒体平台,成为下载量最多的应用程式。近期它的全球月活跃用户数已经更是突破了10亿里程碑。是妥妥的“流量大户”。本期简报就来分享TikTok的广告营销指南。

  1. 哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?
  • 以年轻族群为目标的品牌。TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台,可帮助品牌吸引数百万年轻用户。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主,TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。
  • 以拓展全球为目标的品牌。TikTok目前已登陆155个国家/地区,支持75种语言,借助这股强大的社交影响力,品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。
  1. 哪些产业适合投放TikTok广告?
  • 零售和生活风格相关的产业最适合TikTok的特性。TikTok是一个以视觉效果为主轴的平台,因此品牌能有真实商品展示为佳。TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网路声量。
  1. TikTok广告格式有哪些?
  • 信息流广告:提高触及率和互动率。广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面,同时允许用户直接互动,选择喜欢、评论或分享等功能。
  • 品牌接管广告:以触及和名单搜集为目标。它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面,便会跳转至品牌网站。
  • 开屏广告:以触及和名单搜集为目标。这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子,而不是以全屏广告方式弹出。
  • 品牌标签挑战:鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动。品牌发起标签挑战,广告将显示在探索页面上,鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。
  • 品牌效果:善用互动方式进行软性销售。广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现,让用户在创作视频时套用。

跨境Plus团队提醒:TikTok预期在未来几年仍会保持竞争力和吸引力。本期简报先分享以上内容,下期简报将继续分享投放TikTok广告的小秘诀以及TikTok的演算法。

B2C信息

1、亚马逊欧洲站推出FBA中欧计划和增值税服务

近日,亚马逊欧洲站发布公告称,FBA中欧计划和增值税服务可帮助卖家的货物在波兰、捷克共和国和德国中保持增值税合规性,并降低FBA库存费用和享有增值税优惠。具体来看,通过FBA的中欧计划,卖家可以在波兰和捷克共和国以及德国启用库存放置,以享受较低的亚马逊物流费用。卖家将货物存放在卖家所在国家/地区以外的地方需要缴纳增值税。亚马逊的增值税服务可以帮助卖家保持增值税合规性,如卖家在波兰和捷克共和国注册增值税将享受额外的增值税优惠。

2、eBay:欧洲市场禁止销售含竹纤维三聚氰胺塑料的食品接触材料

近日,欧盟委员会近期针对塑料食品接触材料(Plastic Food Contact materials, FCMs)展开了执法行动,强调对塑料食品接触材料的销售限制。据悉,自2011年以来,销售未经欧盟(EU)10/2011号法规允许的竹纤维和其他植物性添加剂的塑料食品接触材料属于违法行为。在塑料食品接触材料中使用竹纤维和其他未经授权的地面植物材料可能构成公共健康风险,因此不能销售。

此外,eBay表示,在欧盟法律规定下,含有塑料的竹制品不能被标记成以“竹子”制成且不可以被标记为“天 然”、“生态友好”、“环保”、“可回收”、“可生物分解”、“可堆肥”,这些标记被认为是虚假和误导性的。因此,卖家只能刊登符合欧盟法规(EU)10/2011的竹制食品接触材料。不合规的刊登将可能会被欧盟相关政府机构举报,eBay将下架被举报的产品。

 

政策资讯

1、疫情下中国”宅经济”跨境电商商品快速增长

近日,中国商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所在”第七届中国(连云港)国际物流博览会-数字经济创新发展高峰论坛”上发布报告《中国暨全球跨境电商发展报告(2021)》显示,中国跨境电商交易规模保持快速增长态势。

受新冠肺炎疫情影响,”宅经济”相关的跨境电商品类迎来快速增长。出口方面,2020年上半年,”宅经济”相关商品品类同比增长近90%,家用电器、个人护理、室内运动娱乐等品类表现突出;2020年下半年,涉及到日常隔离、在线娱乐、宠物用品等”宅经济”商品的消费需求再度上升。进口方面,2020年全年仍是以进口食品、美妆和保健品为主,进口方便面、速食汤、速食米饭、面包机和面条机等”宅经济”商品销售成倍增长,其中,进口方便面销售同比增长12倍,面包机销售同比增长400%,面条机同比增长280%。

报告认为,未来,中国跨境电商发展将呈现四大趋势:一是以B2B为重点,跨境电商交易规模还将持续扩大;二是以新技术为引领,跨境电商生态链将持续优化升级;三是以数字贸易为引领,跨境电商服务类产品规模将增大;四是以新兴市场为方向,跨境电商出口将迎来新发展。

 

行业趋势

1、市场广阔 空气净化器在东南亚需求激增

随着人们生活质量的不断提高,生活观念也在发生着变化,人们更加注重生活的安全性和舒适性,生活方式朝着更健康、更清净、更自然的方向迈进,因此净化器、过滤器、加湿器等诸多家电在市场上广受欢迎。由于疫情影响,东南亚地区的人们开始更加关注居住场所的空气质量,因此空气净化器在东南亚市场开辟出更广阔的道路。

疫情爆发之后,空气净化器需求量不断上涨,但是市场上空气净化器的质量参差不齐,有些产品的使用效果并不理想,这也会影响消费者的使用感受和购买欲望,因此有相关卖家在备货或者布局相关产品时,一定要做好质量把关。

 

2、2022年零售趋势:二手市场大增,退货服务升级

近期,研究公司Forrester发布了名为《2022年:零售业》的调查报告,预测了2022年的零售业的发展趋势。根据调查,2022年的零售趋势包括二手市场的兴起,退货服务的升级等。以下是Forrester对2022年零售业的预测。

  • 二手市场大增,并将获得大量投资。消费者喜欢购买二手产品,因为这些产品独特且价格低廉,消费者乐于享受这种寻找便宜货或特殊商品的乐趣。购买二手商品对于环境保护也很有意义。
  • 退货将成为下一个差异化竞争的策略。Forrester 预计零售商和品牌升级退货流程(如简化流程、退款发放、内部退货处理),并且将在内部共享数据、升级他们展示产品的方式以避免退货。
  • 大型零售商将获得更多的广告收入。零售商在其网站和店内向合作伙伴和卖家提供广告位。这些广告为零售商带来了新的收入来源。广告商也认为它们很有效,因为它们可以覆盖正在计划消费的购物者。