1月10日跨境电商出口资讯简报信息


 

跨境物流 

1、洛杉矶港计划收取空集装箱滞留费

近日,洛杉矶港口官员表示,为了清理码头空间,他们计划对在港口停留九天及九天以上的空集装箱收取滞留费用。如果获得港务委员会的批准,该政策将从2022年1月30日开始生效,后续该政策是否施行还有待商榷。根据该政策,针对每个滞留时间超过九天的空集装箱,海运承运人将被收取100美元的费用,并且每个集装箱每天加收100美元,直到集装箱被运离码头。

同之前一样,本次施行滞留费用计划的真实目的不是收取费用,而是加速释放码头的宝贵空间,为更多的船只扫清道路,提高港口效率及流动性。据Gene Seroka表示,本次收取的滞留费用将全部用于洛杉矶港口的建设,以提高港口运营效率,加快货运速度,解决由来已久的拥堵问题。

 

海外数字营销

2021年,谷歌发布了八个算法更新,本期简报来分享前四个以及相关的优化建议。

  1. 2021年2月,谷歌段落排名算法更新:段落排名算法更新后,除了支持AI索引网页外,谷歌还支持对网页的个别段落(段落、句子)进行索引。这意味着,引擎内特定的段落可以单独进行显示,以满足快速回答用户非常具体的查询需求,省去用户自行梳理相关网页来索引的时间。
  • 对卖家而言,这个更新意味着需要:(1)特别关注长尾关键词(2)在网站上发布深入、高质量的内容(3)正确组建网页内容,方便Googlebot进行抓取。
  1. 2021年2月,搜索结果算法更新:在2021年2月更新的搜索结果中,谷歌为部分搜索结果提供了更多额外信息,便于用户能够确定搜索结果是否对他们有帮助。在“About this result”中,有:该页面的网站何时被谷歌首次索引;用户与该网站的连接是否安全;用户搜索的哪些词出现在该页面中等等信息。该功能可以帮助用户去发掘那些有好内容但是排名并不理想的网站,但其目前仍处于测试阶段。
  • 这一更新对卖家的排名没有影响,但需要注意的是:(1)确保网站使用https(2)布置高质量的反向链接(3)适当地对关键词进行匹配。
  1. 2021年3月,100%移动优先索引算法更新:考虑到2010年代以来移动端流量的上升趋势,谷歌在2015年开始更加重视移动端搜索的(用户)友好性,并将其计入了网页排名要素之中。从2019年7月起,移动优先索引成为所有新网站的默认配置;从2021年6月起,无论新旧网站都将移动优先索引纳入了默认配置之中。卖家可以通过谷歌的Google’s Mobile-Friendly Test工具找到全站点移动性能测量相关数据。
  • 为优化移动优先索引,卖家可以:(1)确保有一个响应式的网站(2)使用延迟加载和图片质量压缩(3)在手机上手动测试弹出窗口和表单功能。
  1. 2021年4月,产品测评算法更新:谷歌2021年4月进行的产品测评更新,旨在鼓励用户提供深入的研究、有洞察力的分析以及高质量的原创测评内容。因此,为了创建高质量的产品评论内容,谷歌建议(1)对产品进行专业评价(2)分享生产制造商未提供的独特内容(3)提供对性能的量化测评(4)与以前的型号和其他产品进行比较(5)给其他消费者做有建设性意义的购买参考。

B2C信息

1、亚马逊美国站更新“代发货”政策

日前,亚马逊美国站发布通知,如果卖家使用第三方为订单配送订单,这种做法称之为代发货(Drop Shipping),卖家必须遵守所有亚马逊政策,以确保一致的客户体验,从而将其识别为记录卖家。亚马逊表示,所有违反代发货政策的行为都会破坏客户的信任。因此,任何违反亚马逊的代发货政策的行为都会对卖家的帐户健康,以及卖家使用亚马逊的商户配送网络(MFN)履行未来订单的能力产生负面影响。

据悉,亚马逊严禁以下代发货方式:卖家不得从其他零售商购买产品,并让该零售商直接发货给客户,例如货件未将卖家识别为记录卖家、除了卖家之外的任何人出现在装箱单、发票或外包装上。这意味着来自其他零售商的名称、徽标或任何其他识别信息可能不会出现在客户收到的商品订单上。其次,卖家不得运送带有装箱单、发票、外包装或其他表明卖家姓名或联系信息的信息。

据了解,如果卖家使用代发货来完成配送,卖家必须严格遵守以下政策要求: 卖家必须始终是其产品的记录卖家,这意味着卖家在商品随附的所有信息上表明自己是该产品的卖家;在发货前删除任何标识第三方代发货人的信息;负责接受和处理客户退货。

2、eBay启动2022一季度商业和工业品类大促活动

1月7日eBay发布公告称,为了支持卖家开拓eBay各站点的工业及商业业务,eBay现邀请卖家参加2022年一季度商业和工业310个战略品类大促(“活动”),参与活动的企业级卖家有机会每季度最高可享80%成交费的活动奖励。据悉,一季度的活动时间为2022年1月1日0时0分至2022年3月31日24时0分,本活动仅针对收到邮件邀请的eBay 企业级卖家帐号,活动的站点仅限于eBay美国站点(ebay.com)、eBay英国站点(ebay.co.uk)、eBay德国站点(ebay.de)、eBay澳洲站点(ebay.com.au)(以下简称“活动站点”)。

活动期间,在活动站点及制定子分类下,该企业级卖家所有账号实际有效GMV超出基础GMV但小于L1目标GMV的,该部分奖励15%FVF有效成交费;实际有效GMV超出L1目标GMV但小于L2目标GMV的,该部分奖励50%FVF有效成交费;实际有效GMV超出L2目标GMV的,该部分奖励80%FVF有效成交费。

 

政策资讯

1、RCEP于2022年1月1日正式生效

2022年1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)将正式生效实施。这意味着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区真的来了。作为世界上最大的自贸区,RCEP协定生效后,已核准成员之间90%以上的货物贸易将最终实现零关税。对外贸企业来说,这是一个巨大的红利——RCEP生效后,中国近30%出口可以实现零关税待遇,涵盖中国1.4万亿美元的贸易额。

需要注意的是,1月1日生效的国家有:文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、日本、新西兰、澳大利亚,韩国将在2月1日后生效。

 

行业趋势

1、时尚服装仍是欧洲市场最受欢迎的电商品类

尽管今年因疫情,供应链受到极大影响,但是欧洲消费者追求时尚的热情却丝毫不减,据外媒消息,市场研究平台ResearchandMarkets的研究显示,时尚产品和服装仍是欧洲市场最受欢迎的网购品类之一, 而且呈稳步增长趋势。

在欧洲的多数国家,消费者的网购品类主要集中在时尚和服装品类上。在英国的一项调查中显示,未来英国消费者线上购物偏好中,服装品类将会达到第二。在西班牙,消费者购物品类中,服装品类将占据第一。不仅如此,在俄罗斯,人们也非常喜欢在网上购买服装和鞋类等时尚品类。

跨境Plus团队提醒:相关目标站点的卖家可以做好市场调查,根据疫情状况及天气变化有效布局店铺商品,随着奥密克戎变异毒株的传播,欧洲部分国家疫情仍旧持续,线上销售还将持续增长。时尚服装品类一直是电商平台的热销品类,卖家可以持续关注。

2、”冰雪热“带动滑雪用品销量激增

冬奥会的即将到来带动了“冰雪热”, 相关产品早已开始在各大平台热卖。其中滑雪产品销量在2021年第四季度出现了快速增长。数据显示,2021年第四季度仅速卖通平台上,滑雪用品在国外的销售额就已较去年同比增长超60% ,其中滑雪头盔的销售额更是上涨了15倍。虽然疫情还在国外持续,但各国部分民众仍保持着户外运动的习惯。冬季滑雪自然是最受大家喜爱的户外运动之一,滑雪所用的头盔、滑板、滑雪服等装备自然也必须安排齐全。

值得注意的是,除了一些滑雪用品外,寒冬的到来使户外运动服装、鞋类的销量也保持着迅速增长。有时尚专业人士预测,运动鞋将在2022年流行。疫情加上寒冷的冬季,对于国外消费者来说,并没有阻挡他们喜爱户外运动的步伐,漫长的冬季也成为了相关产品热卖的好时机。